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2018年,电视剧、综艺和新闻资讯类节目依然是拉动收视的三驾马车,三大类节目收视量合计约占全部收视量的56.3%。电视剧方面,电视剧市场进入理性发展轨道,中央、省级上星频道合计占比超过六成;新闻/时事类节目日均收视市场下降,依旧由中央级频道主导;综艺节目降幅减缓,超八成集中在上星频道。

电视剧比重约占三分之一,新闻、综艺迎头追赶

从全国电视播出节目类型来看,电视剧、综艺和新闻资讯类节目依然是拉动收视的三驾马车,三大类节目收视量合计约占全部收视量的56.3%。电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势,也是这三大类节目中唯一一个持续上涨的节目类型,2018年电视剧收视比重已经达到31.8%,市场上近三分之一的收视都来自电视剧,对收视的拉动效应有增无减。新闻/时事和综艺类节目2018年的播出和收视比重都略低于2017年同期,但占全部收视量份额依旧在10%以上。

图表1:2017-2018年全天主要节目类型收视比重对比(单位:%)

电视剧市场进入理性发展轨道,中央、省级上星频道合计占比超过六成

政府持续严控生产源头,继续“挤泡沫、去虚火”。一方面控制过审总量,近年来我国电视剧总集数申请量处于下滑通道,2018年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目是323部13726集,尽管较之2017年略有增长,但过审率已连续三年不足1/3。另一方面则控制电视剧注水行为,杜绝无节制拉长剧集长度,2018年通过审批的平均集数是42集,同比2017年减少了1集,比2016年减少了3集。这些信号一定程度上说明近两年电视剧市场虚热局面已有所扭转,效果显著,步入理性发展轨道

图表2:2015-2018年我国电视剧发行情况总览(单位:部、集、%)

在不同级别频道组中,央视所占的收视份额持续上升,省级上星频道下降较为明显(较2017年下降了2.4个百分点,下降幅度达到5.5%),二者共同占据电视剧收视市场近三分之二的收视份额,虽然2018年较2017年同期有所下降,但依然是电视剧市场的主导力量。省级地面频道和城市台2018年的收视份额高于2017年同期,在电视剧市场的收视份额为36.1%,竞争力有所增强。

图表3:2017-2018年电视剧在不同级别频道组的收视份额(单位:%)

新闻类日均收视市场下降,依旧由中央级频道主导

在网络资讯丰富、移动新闻快捷的今天,人们获取新闻的方式不再局限于电视媒体。然而,受众并没有颠覆性地改变其对电视新闻的依赖,而是“见缝插针”地将原来“零零碎碎”的时间拿出来,分配给了新兴媒体,传统电视新闻节目的收视受到了一定影响。CSM媒介研究电视观众收视数据显示,2018年平均每人每天收看电视的时长为110分钟,是近年来下降最大的一年,较上一年的139分钟下降了29分钟; 2018年人均每日收看新闻类节目的时长为15分钟,较2017年下降了3分钟。

图表4:2012-2018年新闻节目人均收视市场变化情况(单位:分钟,%)

2018年,新闻/时事类节目的收视继续由中央级频道主导。中央级频道收视份额连续4年提升,达到44.8%;省级上星频道收视份额也略有提升;地面频道中,省级地面频道2018年止跌回升,但市级频道的份额有明显下降。中央级频道在综合新闻,尤其是新闻评述类节目上的优势显著,作为中央级的重大新闻的首发平台,专业、权威、可信度高,每当有大事件发生的时候,观众的首选还是央视《新闻转播》;地面频道主打民生类新闻,贴近百姓生活,以民生新闻为主的“新闻/时事其它”的收视分布中,省级地面频道和市级频道具有一定的优势。

图表5:2017-2018年新闻/时事类节目在不同级别频道组的收视份额(单位:%)

综艺节目降幅减缓,超八成集中在上星频道

2018年所有调查城市观众全年人均综艺节目总收视时长为4466分钟,电视综艺节目收视总量仍在持续下滑,2018年综艺节目收视量较2017年降幅为17.1%,降幅开始减缓。从综艺节目分月收视走势来看,除春节综艺节目收视量有所提升外,全年其他月份收视量较上年同期均有所下滑,上半年同比降幅较为明显,8-10月暑期前后收视量同比降幅则相对较小。

图表6:2013-2018年综艺节目全年人均收视市场变化情况(单位:分钟,%)

从收视分布上看,超八成的收视量为上星频道所贡献,中央级频道收视份额逐年提升,2018年上升2.3个百分点达到37.90%,而省级上星频道的收视份额则较上年明显下降,下降1.6个百分点降至43.60%,上星频道合计份额达到81.50%,省级上星频道依然占据主导地位。地面频道综艺节目的收视份额则相对稳定,省级地面频道份额下降0.7个百分点降至14.80%;市级频道下降0.3个百分降至2.9%。

因综艺节目本身的形式灵活、话题性强,综艺类节目的时移收视活跃。虽然电视直播的收视量在下降,但时移收视却提供了强有力的补充,部分节目的时移收视甚至可以达到首播收视的一半以上。最突出的节目当属浙江卫视的《奔跑吧第2季》,其节目时移收视相当于首播收视的72.5%;湖南卫视《向往的生活第2季》,时移为首播带来了60.6%的增量;上海东方卫视的《极限挑战第5季》,时移收视与首播收视的之比也达到了40.7%。

图表7:2017-2018年综艺类节目在不同级别频道组的收视份额(单位:%)

更多数据参考发布的《中国城市___盈利模式创新与全媒体转型分析报告》。

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